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無論在哪個國家、哪座城市，一個陌生的品牌并不會立即受消費者親賴，很多品牌的推廣都靠口口相傳的口碑，但是怎樣打開這樣一個口碑市場，是企業(yè)品牌推廣的第一大關(guān)。一行千里，路人皆知　品牌進入城市，第一個發(fā)展階段就是導(dǎo)入期，這是一個品牌向大…

廣告投資的即時效應(yīng)      所謂即時效應(yīng)，主要是指一定數(shù)量的廣告費投入后所產(chǎn)生的立竿見影的效果。例如，一則化妝品廣告播出后，該化妝品的消費者很快增加，這就是廣告投資的即時效應(yīng)。這種效應(yīng)是廣告主所共同追求和期待的…

【人的一生，就像乘坐一輛公交車】

 鑒于很多企業(yè)家把西方的品牌戰(zhàn)略理論降維一級，看作是品牌策略，把諸葛亮同志為劉備制定的戰(zhàn)略隆中對，看作是戰(zhàn)略表述的最高模板典范。受史憲文老師策劃思想的啟發(fā)，把品牌戰(zhàn)略用隆中對格式表述，再合適不過。    當(dāng)年諸葛亮同志為…

   植入式廣告和硬廣告相比，最大的風(fēng)險就在于風(fēng)險的不可控性，節(jié)目的質(zhì)量、植入環(huán)節(jié)的操作性、觀眾的反應(yīng)都是不可控的，這就導(dǎo)致了植入式廣告的成功和失敗都帶有極強的隨機性和偶然性。   “我很強壯，我愛吃菠菜，我是大…

   未來5年，是中國企業(yè)跨越式發(fā)展的黃金戰(zhàn)略機遇期！對中國式戰(zhàn)略機遇的敏銳捕捉和果敢把握，是企業(yè)核心競爭力的典型體現(xiàn)，也是成功企業(yè)家的睿智選擇。   未來5年，中國企業(yè)跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期   有人說，現(xiàn)在是…